El Fenómeno Tik Tok: Analizando Contenidos Publicados por @Ignaciaa_Antonia y la Interacción con su Audiencia

El uso de nuevos aplicativos en nuestros dispositivos móviles, se hace cada vez más común y visible en el uso que le damos a las redes sociales y en cómo nos comunicamos con ellas. Una nueva plataforma que ha llamado la atención en estos días, principalmente durante el confinamiento, es el aplicativo de origen chino llamado “Tik Tok”.


Este aplicativo tiene su origen en la compañía china “Bytedance” dueña de “Toutiao”, (un buscador muy popular en su país). Posteriormente, Bytedance compra Musical.ly (una red social estadounidense) y de esta fusión surge Tik Tok, que tuvo su lanzamiento oficial en septiembre de 2016 y un año más tarde es lanzado al resto del mundo.


En la actualidad, es una aplicación que se ha expandido de forma acelerada por el mundo. Según el reporte de Digital 2020, para enero de 2020 Tik Tok se logró posicionar por primera vez en el Top 10 de las apps móviles más utilizadas en el mundo, ocupando el lugar número 6 gracias a sus más de 800 millones de usuarios en lo que va del año, generando una gran masificación de su plataforma y convirtiéndola en la aplicación china más popular del mercado occidental.

Fuente: Reporte Digital 2020


¿EN QUÉ CONSISTE ESTA APLICACIÓN?


Esta aplicación se basa en la reproducción de videos cortos (3 a 15 segundos) y videos largos (30 a 60 segundos) en donde sus usuarios comparten “videoselfies” en los que se graban a sí mismos, frecuentemente con música de fondo para acompañar sus movimientos. La aplicación también cuenta con la posibilidad de editar videos antes de publicarlos, destacando por la variedad de filtros y efectos divertidos. Adicionalmente cuenta con un chat para que los usuarios hablen entre sí y una pestaña de exploración que permite descubrir los videos más populares del momento.
Es una de las aplicaciones más usadas por adolescentes y jóvenes, pero que con el tiempo también se ha hecho conocida por otros segmentos etarios. A continuación, algunos datos para entender el fenómeno social de este aplicativo.

  • La esencia de esta red social radica en el contenido, ya que éste es generado por los mismos usuarios. A pesar de que la creación es opcional, quienes logran mayor éxito, son llamados “Tiktokers”. Éstos serían equivalentes a los “Youtubers” o “Instagramers”.
  • Según Globalwebindex en 2019, el 41% de sus usuarios están entre los 16 y 24 años.
  • BusinessofApps afirma que sus usuarios gastan de 30 a 52 minutos al día en la app.
  • La red también registra unas cifras muy buenas de compromiso y permanencia, así que todo apunta que está aquí para quedarse.
  • La app utiliza inteligencia artificial para mostrar contenidos al usuario que posiblemente sean de su interés, por lo que no es necesario seguir a ningún otro usuario.
  • Su funcionalidad más famosa es Lip Sync o sincronía de labios. Esta permite al usuario sincronizar el movimiento de sus labios con la pista de diálogo de un vídeo musical, de una canción, de un chiste u otros contenidos.
  • Los tipos de contenidos más populares en la plataforma son los challenges, los videos de reacción, los cringe o videos en situación de vergüenza y los doblajes.


Los challenge o desafíos, son uno de los más populares y consisten en desafíos realizados en redes sociales, con una alta tendencia viral, en la que se invita a otros usuarios a participar, ya sea por una causa benéfica o por diversión, generando al igual que otra red social, una gran comunidad virtual.


Es importante señalar que, dentro de esta plataforma virtual, también se generan estrategias de mercado a través de diferentes marcas, servicios o empresas, a las cuales les resulta bastante atractivo, debido a que encuentran en esta plataforma un camino accesible para llegar a un público determinado.


Por último, señalar que casi la totalidad de los contenidos en TikTok es de entretenimiento, pero también existen canales y recursos informativos, como la sección dedicada al COVID-19, la cual recopila todos los links de las páginas institucionales de varios países para que los usuarios puedan informarse en su idioma sobre el coronavirus: desde las medidas para evitar el contagio hasta cuáles son los síntomas y qué hacer en caso de que se sospeche tener el virus.

DESCRIPCIÓN DE LOS USUARIOS


Los usuarios que utilizan esta plataforma, está compuesta en su mayoría por adolescentes y jóvenes. Según cifras extraídas de portales que hacen alusión a esta plataforma, un tercio de éstos corresponde a jóvenes menores de 30 años, aunque de a poco se ha visto un incremento hacia un público mayor. Una explicación que podría estar relacionada al uso principalmente de adolescentes y jóvenes, es que son éstos quiénes comienzan a usar redes sociales nuevas y de a poco se van sumando otros grupos etarios.


Este grupo de adolescentes que consumen este tipo de plataformas también son denominados “centennials o generación Z”. Este segmento de la población, corresponde al grupo de jóvenes nacidos entre 1994 y 2001 aproximadamente y se caracterizan por ser nativos digitales, es decir, no sólo consumen tecnologías o app, sino que las construyen y las viven con total naturalidad.

Según una investigación realizada de Elige Educar (2018) a 3.442 jóvenes chilenos, el 58% anhela dedicarse a algo que tenga un impacto positivo en la sociedad, un 45% poder equilibrar lo laboral con la familia, un 41% mantener la estabilidad laboral y sólo un 19% aspira a ganar mucho dinero.


Respecto a las aspiraciones que presenta este grupo, suelen mostrar bastante preocupación en causas sociales dado a los cambios culturales que viven a diario. Algo similar ocurre con temáticas medio ambientales, debido a que han experimentado los efectos del cambio climático, presentan una notoria consciencia ambiental, sin dejar de lado la preocupación de sí mismos, que también corresponde a un atributo que los caracteriza.


A esto, se suma otro grupo importante de jóvenes usuarios de esta plataforma, son los denominados “tiktokers”, que son usuarios que están constantemente subiendo contenidos a la plataforma y cuenta con un gran número de seguidores, por lo tanto, este grupo representaría el motor de la plataforma.

Por último, existe otro grupo importante de usuarios en esta plataforma, éstos son las “celebridades”, es decir, actores, músicos, deportistas, artistas, con quienes se tiene la posibilidad de mantener contacto directo, sin intermediarios, lo que hace que sea una plataforma muy atractiva para algunos.

TIK TOK ACUSADA DE ESPIONAJE


Durante el mes de julio de este año, éste aplicativo fue acusado de espionaje, por lo que sus descargas han caído significativamente a través de todo el mundo. Mientras el sábado 4 de julio, este aplicativo era el más descargado de la App de Store de Estado Unidos, el jueves 9 cayó al séptimo lugar en la lista.
Esta semana Tik Tok de ByteDance Ltda. salió de las tiendas de aplicaciones en Hong Kong y se convirtió en la primera red social en retirarse después de que Beijing promulgara poderes radicales para combatir las amenazas a la seguridad nacional.


Por otra parte, India ya prohibió su uso en ese país y el secretario de Estado de EE.UU. Mike Pompeo, aseguró que buscan tomar medidas similares, especialmente, porque varios senadores estadounidenses manifestaron su preocupación de que de Tik Tok pueda estar obligado a “Cooperar con los servicios de inteligencia del Partido Comunista Chino”, lo que pondría en peligro la seguridad del país.

Fuente: SensorTower.com


En Chile, también se evidenció una disminución en sus descargas. En el gráfico anterior, se puede observar algunas de estas caídas. En nuestro país bajo desde el tercer al noveno lugar de las apps más descargadas.
La organización de hacker “Anonymous” pidió a sus seguidores eliminar esta aplicación con la siguiente consigna: “Si conoces a alguien que lo está usando, explícales que es esencialmente un malware operado por el gobierno chino que ejecuta una operación de espionaje masivo”. A esto se suma, que Amazon habría solicitado a sus empleados borrar la aplicación.


En su último informe de transparencia, publicado el 9 de julio de 2020, TikTok aseguró que están enfocados en proteger la seguridad de los usuarios y que están en camino a abrir centros de transparencia en Los Ángeles y Washington DC.


“Estos centros ofrecerán a los expertos y a los responsables de la creación de políticas, la oportunidad de ver de primera mano cómo nuestros equipos abordan el desafiante y críticamente importante trabajo de moderar el contenido de TikTok” añadió la compañía.


TIK TOK EN CHILE


En Chile el uso de esta aplicación también ha sido todo un fenómeno, sobre todo en los más jóvenes, debido a que son éstos quienes más consumen y están registrados en nuevos aplicativos. Por lo general, tienen en su mayoría menos de 20 años y la utilizan para publicar y ver videos de hasta 15 minutos. Uno de los mayores desafíos que se utiliza en suelos nacionales, es colgar piezas audiovisuales en que demuestran su alto nivel de sincronización de labios con canciones, rutinas de comedias y trucos.


Para la Magister en Comunicación y Periodismo Digital, María Pastora Sandoval, el éxito de esta aplicación se debe en parte a que cualquier persona pueda hacer videos como una celebridad. “Las redes sociales han ido evolucionando y la mayoría de los usuarios han ido manifestando que se sienten celebridades dentro de sus perfiles. De publicar fotos con descripciones pasamos a filtros, marcos y ahora podemos hacer videos editados tal como si fuéramos profesionales y para emitirlos en un canal de televisión. La tecnología nos ha permitido llegar a esa instancia y el éxito de Tik Tok se basa, en mi opinión, justamente en que cubrió esa necesidad de poder producir piezas audiovisuales más complejas por parte de cualquier persona que quiera hacerlo”, sostuvo.


No obstante, la aplicación también ha sido utilizada con fines políticos. El excandidato presidencial y líder del Partido Repúblicano José Antonio Kast de 54 años, ya tiene más de 6 mil seguidores y habiendo publicado su primer video el 21 de enero pasado, sumo más de 15 mil me gusta, abriendo un nicho en la propaganda política para muchos otros políticos nacionales.


Por otro lado, como esta aplicación llega a un público objetivo de jóvenes, la subsecretaria de la niñez Carol Bown también se hizo un perfil, el cual utiliza en la prevención de los riesgos del grooming para niñas y niños.
Otra institución que se comunica a través de Tik Tik, es la Contraloría General de la República, que a través de su personaje “Contralorito” (un loro) explica algunas de sus principales funciones.

CONOCIENDO A LA TIKTOKER (@IGNACIAA_ANTONIA)


En Chile el consumo de contenidos y la producción de éstos ha sido muy bien recibido por jóvenes. Una tiktoker que destaca por su gran cantidad de seguidores y producciones de videos, es la chilena Ignacia Hernández Riquelme (@Ignaciaa_antonia) que con 18 años ya tiene más de catorce millones de seguidores, siendo muy conocida entre sus pares y alcanzando gran popularidad, por lo que no resulta extraño verla en diferentes medios de comunicación y siendo entrevistada constantemente por diferentes medios. Tanto ha sido su popularidad, que varias celebridades y cantantes del medio internacional, ente ellos Nicky Jam y Sebastián Yatra, la han contacto para que participe en algunos de sus vídeos, y por supuesto, distintas marcas la han fichado para ser uno de sus principales rostros.

Fuente: Twitter

Adicionalmente, ya ha lanzado tres libros “Atrévete a soñar, “El sueño continúa” y “Que nadie te quite tus sueños”, donde ha tenido mucho éxito, incluso los dos primeros han estado en los primeros lugares del ranking de ventas en el país y el tercero fue lanzado recién durante esta semana con mucho éxito entre las redes.

Los libros también representan parte de la estética de Tik Tok


Por este mismo motivo, también es conocida en otras plataformas virtuales, como youtube e Instagram principalmente. Un ejemplo de esto, es un video publicado en otra de sus plataformas youtube, donde entrega sus “tips” de cómo ser una tiktokers:https://www.youtube.com/watch?v=8xTQJrfjPb8

Fuente: Plataforma de Tik Tok

Sin embargo, es en la plataforma Tik Tok donde alcanzó su fama y tiene una participación más activa, siendo catalogada como una “mega influencer”, lo que se considera en términos publicitarios con una cantidad por sobre 1, 5 millones de seguidores. En este contexto, muchas marcas buscan este tipo de influenciadores para trabajar con ellos como rostros de marcas, analizando previamente la calidad de sus contenidos.
A continuación, una tabla que describe como se clasifican los tipos de influenciadores y una fotografía de sus videos más visitados.

En este contexto, se hace pertinente analizar la dinámica de esta tiktoker a través de una investigación social, en la cual se desprende las siguiente pregunta y objetivos.

PREGUNTA DE INVESTIGACIÓN

¿Cuál es el significado de los contenidos publicados por la Tiktoker chilena (@Ignaciaa_antonia) y cómo es la interacción con su audiencia?

OBJETIVOS

  • Conocer el contenido principal que utiliza la Tiktoker chilena (@Ignaciaa_antonia) en sus publicaciones.
  • Identificar elementos relevantes entre sus contenidos.
  • Explorar cómo se interpreta y se percibe la interacción con su audiencia.
  • Conocer las principales dinámicas sociales que se generan dentro de la aplicación.

REFERENCIAS TEÓRICAS


El uso de Internet y de diferentes plataformas virtuales, son cada vez más comunes y propias del ser humano. A pesar de que en el mundo aún hay comunidades aisladas de este tipo de tecnologías, gran parte de las sociedades modernas se han ido adaptando e internalizando sus usos, produciendo y construyendo nuevas herramientas de comunicación digital.


Existen estudios históricos que sugieren que los desarrollos tecnológicos pueden tener implicancias culturales determinantes en la experiencia del espacio y tiempo (Kern, 1983). Por lo tanto, estas implicancias son determinantes a la hora de describir aspectos culturales de una comunidad o grupo social.


La importancia de la mediatización, concepto acuñado ampliamente por Couldry y Hepp (2017) hace referencia a la necesidad de analizar críticamente la “interrelación” entre cambios de los medios y a la vez de las comunicaciones. Es decir, más que hablar de los efectos de los medios digitales en la sociedad, deberíamos hablar más de la dialéctica que opera en éstos.


Para el pensamiento postmoderno, las nuevas tecnologías de la comunicación eran parte de un proceso, en el que la duda pesaba sobre la autenticidad, la representación y la realidad. Es decir, existía una sensación de incertidumbre hacia aspectos desconocidos entre el actor social y su relación con los medios digitales, esto podría estar dado, básicamente porque se establece una condición relativamente nueva entre individuo y el artefacto tecnológico y cultural, en el cuál hay todo un espectro desconocido de como un individuo se ve a sí mismo, realiza una representación de sí y lo comunica hacia otros.

De cierta forma, esto es crucial en los influenciadores de las principales redes sociales, dado que a partir de la comunicación que tienen con sus seguidores, van construyendo la imagen de ellos, en este sentido el uso del artefacto tecnológico vendría a cumplir la función de espejo social y la forma en cómo se interactúa, va a depender de la imagen que construyan de sí mismos.


Poster (1990;1995), por ejemplo, identifica la provisión de nuevas condiciones para la conformación de una subjetividad dispersa y descentrada en los nuevos medios de comunicación masiva. Este autor también identifica la borrosidad de los límites entre humano y máquina, y entre realidad y virtualidad, como fenómenos modernos.


En este contexto, se hace pertinente indagar cómo en la actualidad los tiktokers elaboran, producen y divulgan sus contenidos hacia una audiencia que los sigue, los alienta e interpreta estos mensajes. Por lo tanto, teóricamente es necesario analizar estos contenidos audiovisuales para comprender las implicancias socioculturales que pueden tener.


INTERACCIONISMO SIMBÓLICO EN LA CULTURA DIGITAL


La perspectiva Interaccionista simbólica, se orienta de un modo distintivo a conocer y entender las capacidades mentales de los actores sociales y su relación con la acción y la interacción. El interaccionismo simbólico se interesa en el mundo de significados de los símbolos dentro del cual actúan los sujetos.


Para Ruiz (1996), existen tres tesis centrales del Interaccionismo Simbólico; 1) La fuente de todo dato, lo constituyen las interacciones humanas. 2) Las perspectivas de los participantes y su habilidad para captar el papel de los demás (empatía) son centrales en la formulación de esta teoría y 3) La manera como los individuos definen la situación, determina la naturaleza y el significado de sus actos y de la situación misma.

En este contexto, podemos sostener que el significado que tienen estos contenidos digitales publicados por “tiktokers” en sus redes sociales, va a estar mediado por dos procesos, la primera es la socialización, es decir, por un proceso en cómo un sujeto incorpora a su individualidad, pautas sociales, símbolos, expectativas culturales y emociones y segundo por la interacción, es decir, por otro proceso en el que se desarrolla y, al mismo tiempo se expresa la capacidad de pensamiento.


No obstante, el fenómeno de la interacción simbólica en la cultura digital, genera un proceso circulante de imágenes en las redes sociales, que se van remezclando con otros contenidos e información visual, es decir, la interacción simbólica de un mensaje, no es estática, va circulando y transformándose constantemente en nueva información, de ahí lo interesante de este tipo de estudios.


Por consiguiente, es de esperar que el significado y la interpretación que hay detrás de los contenidos audiovisuales, estén dado por aprendizajes que han sido adquirido mediante procesos de socialización. “Los seres humanos comunican lo que aprenden por medio de símbolos, el más común de los cuales es el lenguaje. El elemento central de la investigación interaccionista es la captura de la esencia de ese proceso de interpretación o de atribución de significado de los símbolos” (Ruiz 1996; 43).


Blumer (1982), fundamenta el Interaccionismo Simbólico en tres ideas; las conductas de los individuos están sujetas al significado que tengan las cosas para ellos; lo que signifiquen las cosas para el sujeto depende de la interacción social con otros actores de su entorno; y los significados dependen de la experiencia social del sujeto. Además, sostiene la idea de “objetos” que son producto de la interacción social y que son de tres tipos: Objetos físicos, por ejemplo: un teléfono, una silla, un árbol, objetos sociales; un estudiante, una madre o un presidente y objetos abstractos: una idea o principio moral. La naturaleza de un objeto consiste en el significado que éste encierra para la persona que como tal lo considera. El significado determina el modo en que una persona ve el objeto, la manera en que está dispuesta a actuar con respecto al mismo y la forma en la cual se dispone a hablar de él (Blumer 1982:8).


Bajo este contexto, el concepto de objetos sociales dentro de la cultura digital, podría verse analizado críticamente en el contexto actual posmoderno en el cual vivimos. Un celular vendría siendo un objeto físico, el cual está conectado con diversas sub-objetos sociales como una nueva plataforma digital. Los tiktokers y sus audiencias serían estos objetos sociales conectados e interactuando constantemente con información visual circulante.


ANÁLISIS Y REFERENCIAS METODOLÓGICAS


Esta investigación se enmarca dentro del análisis de contenido semicuantitativo a algunos videos de la tiktoker chilena @Ignaciaa_antonia. El propósito de utilizar esta técnica es estudiar y analizar la comunicación de una manera objetiva y sistemática. Krippendorff (1980) extiende la definición del análisis de contenido a una técnica de investigación para hacer inferencias válidas y confiables de datos con respecto a su contexto.


Por otro lado, se trata de un estudio de casos, que se centrará en la comprensión y explicación de un fenómeno concreto y contemporáneo. Debido a la escasez de análisis de contenidos audiovisuales en medios digitales, no hay mucha literatura académica de cómo realizarlos, por lo tanto, la metodología a realizarse, claramente puede ser corregida y modificada.
La muestra es pequeña y se basará en los siguientes criterios:

  • El vídeo con más “me gusta”.
  • El vídeo más “comentado”.
  • El vídeo más “compartido”.


A continuación, se extraerán algunos de los datos más relevantes para considerar del perfil de la tiktoker chilena:

Esta investigación social será aplicada con el objeto de conocer e indagar en los contenidos más relevantes de esta tiktoker. La selección de ella, se debe principalmente por ser un personaje referencial dentro de la plataforma, catalogada como mega influencer y siendo cada día más conocida por otros medios de comunicación debido a su creciente fama. Además, es un personaje atractivo para diferentes marcas que ya la están usando para promocionar sus productos.

Fuente: Exolit, Social Media Análisis & Visualizador


Para comenzar, podemos sostener mientras observamos su perfil, que existe un gran porcentaje de “Likes” en sus vídeos, confirmando la gran de cantidad de seguidores que tiene y la buena recepción que presentan sus vídeos.

Fuente: Exolit, Social Media Análisis & Visualizador

De la misma manera, podemos observar el aumento significativo en la producción de videos que hace dentro de la plataforma, consolidándola como un personaje fuerte dentro de ésta, apropiándose de la fama y aumentando el número de seguidores.


A continuación, se seleccionó una pequeña muestra de tres videos para realizar análisis en sus contenidos. Los criterios utilizados son básicamente los siguientes:

  1. Vídeo con mayor cantidad de “me gusta”: La selección de este vídeo como unidad de análisis, está dada por la gran cantidad de “me gusta” que obtuvo, alcanzando más de 2, 5 millones. De la misma forma, alcanzó más de 6.900 comentarios. El vídeo consiste en que la tiktoker le pregunta a su mamá, cuántos likes tiene que alcanzar ese registro para que se hagan un tatuaje juntas, su mamá sin aparecer, le dice que 600 mil. El vídeo superó esa cantidad en poco tiempo, y en la actualidad ya supera los 2,7 millones. La duración del video es de 15 segundos.

Lo que llama la atención en este video principalmente, es la gran acogida que tiene por parte de los seguidores, puesto que, al momento de subirlo, comienzan a darle “me gusta”, de tal modo de aceptar el reto propuesto por la tiktoker. Dentro de los comentarios que se publican, destaca la gran admiración y apoyo que le dan sus seguidores. El video en sí, es un video con un mensaje audiovisual simple, pero con una gran recepción.

  1. El video con mayor número de comentarios: Este vídeo llamado “Comenta con el segundo emoji de tu teclado” supera los 84 mil comentarios. En este vídeo, ella propone mediante un texto el reto de que le respondan con el segundo emoji del teclado. El vídeo una vez publicado, comenzó a ser comentado de forma rápida por sus seguidores. El vídeo consiste en imágenes con una canción de fondo y utiliza un efecto que es muy destacado por sus seguidores. La duración es de 15 segundos.

@ignaciaa_antonia

Comenta el 2do emoji de tu teclado🤪❤️

♬ Candy Shop – S A M Y ♠️


En este caso, sucede algo similar, al video anterior, dado que si bien no hay un diálogo narrado por la tiktoker, si hay un mensaje en el título “Comenta con el 2do emoji de tu teclado” y evidencia el compromiso fidedigno que tiene la joven en sus seguidores, dado que de forma rápida le fueron comentando con emojis. Del mismo modo, se percibe en los comentarios conceptos positivos hacia ella, basados en mensajes de apoyo y admiración fuertemente.

  1. El video más compartido: Este video también consiste sólo en imágenes y música de fondo, no hay diálogos narrados por ella y se basa en un video segmentado en tres partes. Este video fue compartido más de 65 mil veces, fue muy comentado, además de likeado. La duración exacta fue de 15 segundos.

Este vídeo está dividido por tres etapas. Es un vídeo sencillo con un efecto entretenido y compartido por sus seguidores.

Cabe señalar, que las imágenes y videos no pueden desprenderse dentro de la red en la cual están, dado que muchas de las comunicaciones que surgen de esta interacción están definidas por conceptos, imágenes o desafíos que vienen desde otros usuarios de la aplicación o inclusive desde otras redes, por lo tanto, siempre hay que tener presente esa consideración.


En el contexto de las nuevas plataformas digitales como Tik Tok, cada imagen y video subido por los usuarios de la plataforma, revela distintos tipos de contenidos, que a su vez están asociados a otros usuarios, a otros mensajes y a otras interacciones, de ahí la importancia y complejidad de analizarlos en su conjunto, como sostendría Latour, “trazando sus asociaciones”.

Por esta razón y dado el contexto social referente al caso de Antonia Barra, joven violentada sexualmente el año pasado, que termino con el suicidio de ésta y el juicio bullado de Martín Pradenas acusado de ser el violador y que termino dejándolo en libertad el pasado 22 de Julio, generó una revuelta social en las redes sociales y por ende también en la plataforma de @Ignaciaa_antonia en las cual muchos de sus seguidores le pidieron que se pronunciara al respecto. A las pocas horas, ella se pronunció con la publicación de dos videos.

El primer video lo hizo con una canción de Denisse Rozental y el siguiente mensaje #Justicia para Antonia y el segundo fue con un texto de un diálogo en la cual un juez promete ser justo y honesto, en clara alusión a la injusticia que se vivió el miércoles 22 de julio, cuando el juez de la corte de apelaciones de Temuco negó la prisión preventiva.


En definitiva, creo que, si bien puede haber una comunicación directa entre audiencia y tiktoker, también existe otra más tácita, y que se manifiesta de forma más simbólica, a través de imágenes audiovisuales, más que por un mensaje de texto. En este sentido, las imágenes logran revelar otras estéticas, como movimientos corporales, gesticulares, etc.


Estos últimos dos videos, fueron agregados, porque las plataformas digitales tienen la cualidad de percibir el pulso actual de lo que pasa en el mundo no virtual, tienen cierta fuerza de coartar o de exigir algo si se considera necesario. En este caso en particular, llama la atención en como la tiktoker es presionada a pronunciarse frente a un hecho social considerado injusto y a través de estos mensajes se logra responder con una postura clara y tan valorada por los jóvenes.

CONCLUSIÓN


Primero, señalar, que el uso de Tik Tok en Chile y en el mundo ha sido un fenómeno social poderoso, considerando la gran explosión que se ha visto en las descargas en el último tiempo, si bien, últimamente ha generado debate en cuanto a su seguridad, sin duda ha sido una herramienta de comunicación audiovisual que se ha apropiado fuertemente de una gran parte de la sociedad, en especial de los más jóvenes.


A esto debemos sumar, que la transformación digital de los medios de comunicación, siempre esta en constante cambio, lo que va generando sin duda cambios a niveles sociales y culturales que generan cierta fuerza en estos medios, por lo tanto, el poder que tienen los influenciadores sobre sus seguidores es súper evidente e interesante de investigar.


En este sentido, las marcas publicitarias lo tienen claro y encontraron en este mercado un gran nicho para hacer funcionar su negocio y que está presente en casi todas las plataformas digitales.


Respecto a la pregunta de investigación que tiene este proyecto acerca de los significados que tiene el contenido publicado por la Tiktoker (@Ignaciaa_antonia) llama la atención que son contenidos mayoritariamente manejados por la aplicación, dado que es ésta plataforma, la que facilita las herramientas para crear efectos entretenidos, tendencias y trucos entre otras cualidades, pero también se le otorga mucho valor a la creación y eso sin duda, genera más fidelidad. De igual manera, se valora de manera sustancial el compromiso con causas sociales y en este sentido es la propia audiencia de estas plataformas la que genera que haya cierto compromiso social y se establezca una postura más crítica en el momento que haya que definirse en algo y eso es súper valorado por la audiencia de Ignacia Antonia.


Respecto a los elementos relevantes que aparecieron en este proyecto, sin duda fue el rol que toma la Tiktoker para ser percibida de forma tan positiva, con una actitud de admiración y apoyo que se hace tan visible en las interacciones que surgen, convirtiéndola en una fuente de inspiración para sus seguidores.


Por último, las dinámicas que aparecieron son básicamente las mismas, videos cortos (15 segundos en promedio), que tiene una alta y rápida “viralización circulante” entre sus seguidores, debido a que son mensajes visuales y textuales que circulan rápidamente por la red, por lo tanto, se van remezclando y reapropiando obteniendo una vida propia.


Respecto a la metodología usada, si bien es un tipo de análisis de contenido con un claro enfoque cualitativo, ésta sólo representa una pequeña muestra de un amplio universo de videos presentes en la cultura digital de @Ignaciaa_Antonia. Sin embargo, creo que sería interesante usar técnicas más sofisticadas en un futuro, con el objeto de realizar un análisis más completo y profundo, de un fenómeno tan concreto como el analizado.


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